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Qu'est-ce qu'un Backlink et quel en est l'intérêt ?

Un backlink (aussi appelé "Rétrolien") est un lien se trouvant sur un site internet autre que le sien mais qui pointe vers son propre site. Il s'agit d'un lien dit "entrant".

 

La première raison pour laquelle les backlinks sont utilisés est d'amener des visiteurs sur un site. Ces visiteurs sont souvent des clients potentiels puisque qu'ils proviennent de sites internet qui se rapprochent du champ de compétence de son propre site Internet. Il s'agit donc d'un gros plus pour générer du trafic sur un site.

 

Les backlinks vont également  jouer un rôle important dans l'indexation et le positionnement d'un site dans les moteurs de recherche (Google par exemple).

 

Il est nécessaire d'avoir des backlinks vers son site dès son lancement car ces derniers vont permettrent aux robots des moteurs de recherche de découvrir le site plus rapidement, les robots d'indexation se déplaçant d'un site à l'autre par l'intermédiaire de ce type de lien.

 

Le fait d'avoir beaucoup de sites pertinents et de bonne qualité qui affichent le lien de son site dans les leurs, augmente son indice de popularité (rank). Cet indice de popularité amène les moteurs de recherche à s'intéresser au site en question et à lui faire confiance. Ainsi, il sera mieux placé dans les résultats des recherches faites par les internautes.

 

Comment faire pour créer des Backlinks ?

Il est possible de proposer aux webmasters de sites appartenant au même champ de compétence que vous d'échanger des liens.

 

Pour créer des Backlinks vraiment efficaces, il faut essayer de faire attention à trois caractéristiques prises en compte par les moteurs de recherche :

 

  • La sémantique du lien : les mots utilisés dans le lien ainsi que son contexte sémantique informent les moteurs de recherche sur la thématique associée au lien. Ce contexte sémantique est transmis à la page liée et doit donc être en rapport avec elle.
  • L'indice de confiance : pour Google, tous les liens ne sont pas considérés avec la même importance. Plus le site faisant le lien est reconnu dans son domaine, plus le degré de confiance à accorder au lien sera élevé.
  • L'indice de popularité : la popularité brute de la page faisant le backlink permet de compléter l'importance à accorder au backlink.

 

Ces 3 critères permettent de qualifier précisément chaque backlink, l'idéal étant bien entendu de réussir à les combiner tous (avec quelques liens "parfaits" remplissant toutes les conditions, ou bien avec de nombreux liens remplissant certaines conditions).

 

Bon à savoir : Il est souvent plus intéressant d'avoir un lien vers une page différente de la page d'accueil car ce lien sera sans doute plus adapté au contenu de la page faisant le lien, donc plus intéressant pour l'internaute, et le positionnement de pages spécifiques en sera amélioré.

 

Privilégier des backlinks de bonne qualité

Un bon lien peut faire progresser un site plus rapidement que des centaines de liens de faible qualité.

Au moment de faire des échanges de liens, il est préférable de bien choisir les sites à qui proposer un partenariat. Il faut privilégier les sites et même les pages traitant de la même thématique que le votre : en général il est plus fréquent que l'échange de liens se fasse, cela profite à l'internaute, et votre site restera dans les mêmes mots-clés (ce qui est pris en compte par Google).


Faire des backlinks sur des formes communautaires comme les blogs ou les forums où il est aisé d'annoncer l'ouverture de son site et où le contenu est bien vu par les robots d'indexation qui repassent souvent sur ce genre de sites est une chose à laquelle on ne pense pas toujours.

 

Inscrire votre site dans des annuaires

Au lancement d'un nouveau site, il est souvent difficile d'obtenir des liens spontanément, à moins de bénéficier d'une couverture médiatique, ou de trouver des sites avec lesquels faire des échanges de lien. L'étape de l'inscription dans les annuaires peut aider à obtenir des backlinks facilement.

 

Avec les annuaires, il y a beaucoup de choix car les annuaires sont nombreux sur le web (ils peuvent être gratuits ou demander une rémunération). Mais cet avantage du nombre peut se révéler comme étant aussi un inconvénient car il n'est pas simple de savoir lesquels il faut privilégier : il n'est pas possible de passer des jours entiers à s'inscrire dans des centaines d'annuaires...

 

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour savoir dans quels annuaires il est préférable de s'inscrire :

 

  • Le lien vers le site doit être en "texte dur".
  • Le texte du lien doit être optimisé (pas de "Cliquez ici" ou "Voir le site")
  • L'annuaire doit être bien indexé par les moteurs et même mieux : il doit être bien positionné dans Google pour la thématique qui vous intéresse, c'est une preuve que cet annuaire vous apportera quelque chose en termes de référencement
  • Le contexte sémantique du lien vers votre site doit être bon.

 

Par ailleurs, il ne faut pas se focaliser uniquement sur les annuaires généralistes, mais utiliser également les annuaires thématiques, les locaux et les professionnels.

 

Voir l'article suivant : Soumettre un site aux principaux moteurs de recherche